EL PAÍS consolida la tendencia al alza y roza su récord con 2.182.000 lectores

El diario EL PAÍS consolida su hegemonía entre la prensa de información general de pago y amplía su ventaja sobre sus competidores. Es seguido cada día por 2.182.000 lectores, lo que representa un crecimiento del 4% respecto a la oleada de invierno, según los datos del Estudio General de Medios (EGM). Con esta marca, EL PAÍS roza su récord, registrado hace dos años, cuando alcanzó 2.191.000. En la oleada difundida ayer, este periódico gana 83.000 lectores, el mayor aumento de la prensa de pago, mientras que el segundo clasificado, El Mundo, crece 5.000 y se queda con 1.443.000.

El crecimiento de EL PAÍS es continuo en los últimos seis registros del EGM. Los 2.182.000 lectores obtenidos en la oleada de primavera representan el tercer mejor dato de los 31 años de historia del diario. Está a apenas 9.000 lectores de su récord. En el último año, EL PAÍS ha crecido un 11%, de modo que su cuota bruta de mercado respecto a los otros cinco grandes diarios (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Periódico y La Razón) es del 35%, un punto más que la anterior oleada.

En este EGM, que desarrolló su trabajo de campo entre el 11 de abril y el 19 de junio, EL PAÍS crece en 83.000 lectores, lo que representa 16 veces más que El Mundo, que gana 5.000 seguidores. Frente a la subida del 4% registrada por el diario de PRISA, el de Unidad Editorial crece el 0,3%. Comparando las cifras globales, EL PAÍS tiene un 51% más de lectores que El Mundo.

Una parte importante del crecimiento de EL PAÍS procede del público femenino y los jóvenes. La subida entre las mujeres es del 5%, mientras que entre los menores de 35 años es del 10%. Gracias a estas incorporaciones, EL PAÍS reduce la edad media de sus lectores, y sigue siendo la más baja entre los cinco grandes rotativos. Además, la mitad de sus seguidores no lee otro diario de información general.

Por comunidades autónomas, EL PAÍS revalida su liderazgo en Andalucía, supera en un 60% a El Mundo en Madrid, y crece especialmente en Aragón (+37%), Navarra (+15%) y Cataluña (+9), donde obtiene casi el triple de lectores que El Mundo. En el duelo que mantiene la prensa editada en Cataluña, El Periódico y La Vanguardia acortan distancias respecto a la primera oleada del año. El primero pierde el 4,6% y conserva 788.000 lectores. El segundo gana prácticamente el mismo porcentaje (+4,8%) y asciende hasta los 716.000.

La quinta plaza está ocupada por Abc, que registra un nuevo retroceso (-2%) y se queda con 681.000. A larga distancia se sitúa La Razón, que baja el 0,2% y se mantiene con 423.000. Esta cabecera es superada por La Voz de Galicia (603.000) y Correo (520.000).

Paralelamente, la prensa gratuita da síntomas de estancamiento. Suma 3.371.000 lectores, lo que pone de relieve que un alto índice de personas leen varias cabeceras. En este segmento, 20 Minutos afianza el liderazgo (2.373.000), seguido de Qué! (1.883.000), Metro (1.685.000) y Adn (1.268.000).

Entre la prensa deportiva, Marca frena su caída (ha perdido el 11% en los últimos tres años) y logra 2.337.000. As mantiene su tendencia al alza y marca un nuevo récord con 1.067.000 (un 12% más en lo que va de año). A larga distancia aparecen Sport (582.000) y Mundo Deportivo (518.000). Dentro de la prensa económica, Expansión retrocede el 6% (hasta 171.000) y Cinco Días gana un 6,3% (68.000).

Globalmente, la suma de los diarios de PRISA (EL PAÍS, As y Cinco Días) crece el 4% respecto a la oleada anterior, mientras que las cabeceras de Unidad Editorial (El Mundo, Marca y Expansión) apenas ganan el 0,7%.

Respecto a los suplementos, XL Semanal (que se distribuye con Abc y otros diarios de Vocento) permanece en cabeza con 3.322.000 lectores, seguido de El País Semanal (3.022.000). Dominical, cuya publicidad se comercializa con EPS, alcanza 1.054.000 (+1,3%). Juntos (4.072.000 lectores), son líderes en 25 provincias, entre ellas, Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.